近日，针对中国山东网发起的“山东报业 兴盛还是衰落”的话题，本网记者采访了山东大学文学与新闻传播学院冯炜教授。冯炜教授认为，受传播覆盖面大、受众认可等诸多因素影响，预计山东报业在一段时间内，将会保持现有的繁荣局面。
竞争缓于全国报业
目前，山东报纸市场与全国其他省市相比，形势还是比较好的。
相比北京、西安、南京等地，济南的报纸竞争相对缓和。比如几年前，南京的《服务导报》和《扬子晚报》竞争非常激烈。而当时在济南，竞争并无激烈之势，《齐鲁晚报》一家独大，《济南时报》具有自身的办报特色。上世纪九十年代末期到本世纪初的那几年，周一的《济南时报》不好买，很大原因就是当时其体育版做的不错，那是它的一个特色，也算一个品牌。但近年，时报的体育版影响力有所下降。这也与社会发展有关系，人们有更多的渠道去关注体育，比如开放的互联网。《山东商报》最近两年发展很快，其财经版做的也很有特色。
虽然济南范围内的报纸竞争并未出现剑拔弩张的局面，但事实上，竞争是存在的。
同行业暗中较劲 短时间持续繁荣
中国的传媒特点是覆盖面大，财力雄厚，有官方背景作为支撑条件，看起来较为繁荣，但是这繁荣里面有多大成分的市场因素，这很难说。比如《济南时报》在前些年，可以用经营惨淡来形容，其每年的毛收入大概在一个亿左右，加上济南日报在内的集团运营费用基本在七八千万左右，其盈利效果可见一斑。
如今，真正报业市场竞争已经开始转变，媒体的竞争已经不仅仅单纯是浮在表面上的报纸和报纸的竞争，而是经济实力、战略利益的一种较量与争夺。同时进行的集团化运营、多种方式经营、多点开花，比如公司上市等，暗流涌动。
在山东，办报压力还是很大的。现在看，各级各类媒体都有压力。比如广电类，他们是三网合一的压力，报纸类因为门槛相对较低，也有行业内的竞争压力。
《齐鲁晚报》与《济南时报》曾经联手打击《山东商报》，烟台地区前几年也曾经出现过不良竞争的问题，可见竞争是比较激烈。但一时的压制并不能最终控制竞争对手的发展。慢慢地，山东纸媒之间的压制放缓，商报的领导层也开始思考并致力于经营理念的提升。
报纸有自己的国际、国内视野，可以着力反映民生，还要有一些地方经济特色、地方民生类的东西，所以《齐鲁晚报》增加了地方版，比如在省城有《今日济南》，每个地方都有自己的加版。而实际上，地方版是一种擦边球的做法，介于合法与不合法之间。当然，有竞争才有提升，《齐鲁晚报》地方加版，在广告方面冲击了本地报纸，同时也促进了山东报业整体水平的提升，
山东报业同时面临同质竞争的问题。山东纵向新闻比较多，横向新闻比较少，记者直接采编的占少量，其他大部分都是上级媒体提供或者按照中央指示精神来的，这种情况下，容易在大的题材上撞车，山东有一个什么大事，几家媒体全到了，同质化竞争非常严重。山东也没有像样的言论报纸，只有个别的言论版。这一点上，国内广州、南京、成都这些地方的媒体做的很好，经常有一些比较有分量的爆料。
所以， 山东报业之间的竞争并非不激烈，只是与其他省区的竞争风格不一样，市场上竞争状态如火如荼的感觉不明显，但是暗中较劲还是很紧张的。
报业的兴衰，受众和市场走势也起到关键作用。山东经济发展良好，受众对报纸的认可度还是相当高的，预计在未来几年内，报业在山东还会保持一段时间的持续繁荣。
地方文化自信缺乏
受经济发展形势的影响，鲁南、鲁东、鲁中地区本地报业发展势头良好。于此同时，鲁西、鲁西南一带由于缺乏地方文化自信，当地媒体声音薄弱，一旦遇到强势媒体如《齐鲁晚报》地方版进入当地市场，必将对本地报业产生巨大冲击。
步全球大势 走势疲软
今后一段时间内，山东报纸媒体的走势离不开全球报业滑坡的大势。报业的辉煌从全球大势上来说，已经过去了，现在的任务是怎么样维持繁荣。比如大众报业集团，将来肯定要走多媒体发展的路线，目前，山东的综合新闻网站视频就已经开始着手打造视频内容，比如大众网、中国山东网已经拥有视频资质。视频内容现场感强，容易形成焦点，所以把关一定要精准，把关不严的话，会造成很多方面的影响。
全球的纸媒是走下坡路的，这个毫无疑问，但是媒介兴衰还要从市场占有率以及利润等各方面去考量，没有这份报纸了，不一定这个集团不发展了。报业或许会日渐衰落，但并不等于报业集团的衰落。从理念上来看，毫无疑问，各个媒介集团都是多媒体化了。
报纸与报纸，报纸与网络，网络与广电，逐渐在形成交织关系。媒体将在网络平台上展开竞争，网络这个大的平台，承载着传统媒介和现代新鲜的网站，如果没有网络的运行模式和意识的话，现在的报纸也无法走的更远。
